Screenforce auf dem Horizont Kongress: TV als Antwort auf die Wünsche der CMOs
Welchen Stellenwert hat das Fernsehen im Leben der Menschen? Es bedient Bedürfnisse, die kein anderer Kanal übernehmen kann – und ist für Werbungtreibende eine wichtige Säule im Branding.
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Du willst Dein Wissen rund ums Thema Total Video ausbauen und Dich in der Medien- und Mediabranche spezialisieren? Dann bilde Dich mit einem oder mehreren der sechs Bausteine getreu dem Motto „Deep Dive Total Video: Upskill your Media Expertise“ nach Deinen persönlichen Interessen weiter.
Bauknecht: "TV für die wirkungsvolle Inszenierung der Markenwerte"
Mit einer neuen Werbekampagne in Deutschlands Haushalte: Unter dem Motto „Die leise Art zu waschen“ macht Bauknecht seine neue Waschmaschine zum Hauptdarsteller. Die reichweitenstarke multimediale Kampagne zielt darauf ab, die Vorteile der Maschine – nämlich besonders leises, energiesparendes Waschen inklusive Gerätelieferung frei Haus – hervorzuheben.
Berentzen zurück auf dem Big Screen: "Lineares TV war und ist nicht tot"
Mit einer neuen und langfristig angelegten Kampagne kehrt die Marke Berentzen nach langer Werbepause jetzt zurück auf den Big Screen. In dem von Pahnke Hamburg und Berentzen entwickelten integrierten Marketing- und Kommunikationskonzept dreht sich alles um das gemeinschaftliche Feiern.
Bleiben im Gedächtnis: TV-Spots, die Geschichten erzählen
Die thinkbox-Studie beschäftigt sich mit dem Einfluss von Kreation auf die Wirkung von TV-Werbung. Wie Storytelling, Menschen und Musik als Erfolgsfaktoren zusammenspielen und welche Spot-Länge den größten Impact hat, zeigt euch diese Neurostudie.
"Mapping the moods" erweitert Verständnis von Bewegtbild
Mit dieser Studie legt Screenforce die erste umfassende Vermessung der Videolandschaft in Deutschland vor.
Sie identifiziert 10 distinkte typische Nutzungsmuster (Moods), die über Tageszeiten und Genres weit hinaus gehen und psychologische Komponenten der Videonutzung einbeziehen. Ein Kernergebnis: Live-TV deckt sämtliche Motivlagen der Videonutzung ab.
Unsere Studien gehen den zahlreichen Facetten der Werbewirkung ausführlich auf den Grund. Mithilfe unseres Study Buddies finden sie ganz leicht, wonach Sie suchen.
pilot-Radar, 60. Welle: Fernsehen ist die primäre Nachrichtenquelle in Deutschland
Für die große Mehrheit derjenigen, die aktuelle Nachrichten als wichtige Medieninhalte betrachten, ist Fernsehen (70 %) die relevanteste Quelle, gefolgt von Radio (55%), Zeitungen und Zeitschriften (49%) – sowohl analog als auch digital – sowie Suchmaschinen mit 47 Prozent. Das zeigt der aktuelle pilot radar, der auf der Website der Agentur zum Download angeboten wird und viele weitere spannende Erkenntnisse bereit hält.
Screenforce ist die Initiative der TV-Vermarkter in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Fernsehen und Bewegtbild. Die 10 Partner repräsentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in den DACH-Ländern. Im Fokus von Screenforce (bis April 2015: Wirkstoff TV) stehen Forschung, Marketing und Kommunikation für die Gattung TV und Bewegtbild.
Oder ganz einfach: Wir sind das Werbefernsehen für den deutschsprachigen Raum.
