Musterring im TV-Check: Wirkungskraft und große Geschichten
Der Möbelanbieter wirbt mit TV-Spots als Mini-Unterhaltungsformat, über die die Zielgruppe abstimmen durfte. Für Marketingleiterin Bettina Höner hat TV dabei eine ganz besondere Stärke.
Haltung, KI – und Optimismus: Das war der OWM Summit 2024 mit unseren Learnings
Der OWM Summit der Organisation Werbungtreibende im Markenverband gilt als eines der wichtigsten Branchentreffen des Jahres. Das Motto in diesem Jahr: „Zwischen Technologie und gesellschaftlicher Verantwortung - All at once: Was macht erfolgreiches Marketing wirklich aus?“ Was wir aus TV-Sicht von diesem wichtigen Event mitgenommen haben, haben wir hier zusammengefasst.
Bleiben im Gedächtnis: TV-Spots, die Geschichten erzählen
Die thinkbox-Studie beschäftigt sich mit dem Einfluss von Kreation auf die Wirkung von TV-Werbung. Wie Storytelling, Menschen und Musik als Erfolgsfaktoren zusammenspielen und welche Spot-Länge den größten Impact hat, zeigt euch diese Neurostudie.
"Mapping the moods" erweitert Verständnis von Bewegtbild
Mit dieser Studie legt Screenforce die erste umfassende Vermessung der Videolandschaft in Deutschland vor.
Sie identifiziert 10 distinkte typische Nutzungsmuster (Moods), die über Tageszeiten und Genres weit hinaus gehen und psychologische Komponenten der Videonutzung einbeziehen. Ein Kernergebnis: Live-TV deckt sämtliche Motivlagen der Videonutzung ab.
Unsere Studien gehen den zahlreichen Facetten der Werbewirkung ausführlich auf den Grund. Mithilfe unseres Study Buddies finden sie ganz leicht, wonach Sie suchen.
Screenforce ist die Initiative der TV-Vermarkter in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Fernsehen und Bewegtbild. Die 11 Partner repräsentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in den DACH-Ländern. Im Fokus von Screenforce (bis April 2015: Wirkstoff TV) stehen Forschung, Marketing und Kommunikation für die Gattung TV und Bewegtbild.
Oder ganz einfach: Wir sind das Werbefernsehen für den deutschsprachigen Raum.
