Screenforce Academy 2026 - Boost your Media Knowledge
Der Countdown läuft: Vom 21. – 23. April geht die Screenforce Academy – unser Fortbildungsprogramm für junge Talente in der Media-/Bewegtbildbranche sowie für Studierende in die nächste Runde. For free! Anmeldungen sind ab sofort möglich.
Buche jetzt einzelne Bausteine der Screenforce Academy Masterclass!
Du willst Dein Wissen rund ums Thema Total Video ausbauen und Dich in der Medien- und Mediabranche spezialisieren? Dann bilde Dich mit einem oder mehreren der sechs Bausteine getreu dem Motto „Deep Dive Total Video: Upskill your Media Expertise“ nach Deinen persönlichen Interessen weiter.
Das Sportjahr 2026 im TV: Bühne frei für starke Markenmomente
Super Bowl, Olympia oder Fußball: Live-Sport auf dem Big Screen ist mehr als Unterhaltung, sondern ein mächtiger Motor für Marken. Denn große Events bündeln Aufmerksamkeit, erzeugen Emotionen und schaffen Momente, die nicht nur für die Fans ein Highlight sind, sondern auch für Werbungtreibende.
TV als Herzstück: Warum Netto mit Payback auf das Fernsehen setzt
Netto startet das neue Jahr mit einer neuen Kampagne rund um verschiedene Payback-Aktionen. Im Mittelpunkt: ein großer TV-Auftritt, der mehrere Wochen in reichweitenstarken Premium-Umfeldern ausgespielt wird.
50 plus und Schluss? Die Ergebnisse einer tiefenpsychologischen und einer repräsentativen Studie zu Narrativen und Vorurteilen gegenüber Menschen über 50 Jahren zeigen, wie unterschätzt diese Zielgruppe ist – auch und vor allem in der Werbung.
„Fernsehen hat keine gesellschaftliche Relevanz mehr.“ „Ich stelle mir mein Programm lieber selbst zusammen als fernzusehen.“ „Das Fernsehen wird in Zukunft sowieso keine Rolle mehr spielen.“
Wer kennt sie nicht – die gängigen Vorurteile gegenüber dem Fernsehen? Aber werden diese Einstellungen tatsächlich von der Breite der Gesellschaft geteilt?
TV-Werbung ist nach wie vor ein zentraler Treiber für Markenwahrnehmung und digitale Aktivierung. Die vorliegende Analyse zeigt, wie TV-Kampagnen Website-Visits messbar steigern und welche Faktoren den Effekt verstärken. Anhand von Daten aus verschiedenen Branchen wird deutlich, dass TV sowohl kurzfristig aktiviert als auch langfristig wirkt.
Unsere Studien gehen den zahlreichen Facetten der Werbewirkung ausführlich auf den Grund. Mithilfe unseres Study Buddies finden sie ganz leicht, wonach Sie suchen.
GfK/NIM-Konsumklima Index: Verbraucherstimmung hellt sich auf
Die Stimmung der Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland hat sich zu Jahresbeginn aufgehellt. Sowohl die Konjunktur- und die Einkommenserwartung als auch die Anschaffungsneigung stiegen im Januar, wie das Marktforschungsunternehmen GfK und das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) am Mittwoch mitteilten. Die Verbraucher schätzen die Konjunkturaussichten für die kommenden zwölf Monate positiver ein als noch im Dezember. Ob sich dieser Trend in den kommenden Monaten festigen könne, bleibe jedoch abzuwarten, so die Forscher.
Screenforce ist die Initiative der TV-Vermarkter in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Fernsehen und Bewegtbild. Die 9 Partner repräsentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in den DACH-Ländern. Im Fokus von Screenforce (bis April 2015: Wirkstoff TV) stehen Forschung, Marketing und Kommunikation für die Gattung TV und Bewegtbild.
Oder ganz einfach: Wir sind das Werbefernsehen für den deutschsprachigen Raum.
