Marc Cain

Alle erhobenen Wirkungsindikatoren reagieren z.T. deutlich auf die erstmalige TV-Präsenz der Designermarke:

• Die ungestützte Markenbekanntheit befindet sich zwar auf niedrigem Niveau, kann sich aber im Zeitverlauf steigern. Besonders hohe Zuwächse gibt es bei den 35-54-jährigen Frauen. Auch die gestützte Bekanntheit kann sich im Kampagnenverlauf steigern. Nach der Kampagne kennt beinahe jede dritte Befragte Marc Cain.
• Auch die Werbeerinnerung steigt: Die ungestützte Erinnerung verdoppelt sich nahezu, die gestützte Werbeerinnerung legt um ein knappes Drittel zu. Zuwächse sind in nahezu allen Zielgruppen zu verzeichnen.
• Die Kaufbereitschaft hält sich insgesamt auf stabilem Niveau; die Anzahl sicherer Käufer konnte leicht gesteigert werden.
• Das Markeninteresse wird durch die TV-Kampagne deutlich gesteigert.