Case Study

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  • Die Werbung für RE/MAX ist aufgefallen: Jeder Achte erinnert sich gestützt an die Werbung (Nullmessung: 5 %). Dabei zeigt die bildgestützte Abfrage, dass 37 % zumindest einen Kontakt mit dem Spot bei n-tv hatte.
  • Die Kreation gefällt den Rezipienten insgesamt gut. Der Spot vermittelt klar, welches Unternehmen beworben wird (85 %). Insbesondere gilt er als verständlich (84 %) und zu n-tv passend (73 %). Im Weiteren wird sichtbar, dass ein mehrfacher Spotkontakt einen positiven Einfluss auf die Spotwahrnehmung hat.
  • Die Ergebnisse offenbaren, dass das Testimonial im Spot zu RE/MAX passt (73 %). Zudem überzeugt die Dame mit Ihrer Sympathie (72 %).
  • Durch den Werbeauftritt verzeichnet RE/MAX ebenso einen Bekanntheitsanstieg: Gestützt geben 31 % der Befragten an, das Immobiliennetzwerk zu kennen (Nullmessung: 20 %).
  • Die Befragten nehmen RE/MAX als ein modernes (74 %), sympathisches (73 %) und vertrauenswürdiges(72 %) Unternehmen wahr. Aus den Ergebnissen kristallisiert sich heraus, dass das Image von der Werbepräsenz bei n-tv profitiert.
  • Der Spot besitzt eine aktivierende Wirkung. Die Informations-und Nutzungsabsicht sowie die Weiterempfehlungs-bereitschaft steigen mit dem Spotkontakt an.
    Im Vergleich zur Zwischenmessung steigt die gestützte Werbeerinnerung weiter von 17 % auf 23 % an.          
  • Im gesamten Kampagnenzeitraum ist die gestützte Werbeerinnerung somit um stolze 20 Prozentpunkte angestiegen.
  • Dabei kristallisiert sich heraus, dass 59 % zumindest einen Kontakt mit dem TV-Spot und/ oder dem Telebörse-Sponsoring im zweiten Kampagnenzeitraum hatten.
  • Der in der Hauptmessung getestete 25-sekündige Spot kommt gut an:  Er vermittelt klar, welches Unternehmen beworben wird (84 %) und gilt als verständlich (79 %). Zudem wird der Spot als sehr passend zu n-tv empfunden (79 %).
  • Der getestete 20-sekündige Spot in der Zwischenmessung wird jedoch hinsichtlich seiner Kreation ganzheitlich besser bewertet.
  • Durch den zweiten Flight steigert DEGIRO auch weiterhin seine Bekanntheit: Im Vergleich zur Zwischenmessung ist die gestützte Markenbekanntheit nochmals angestiegen, von 25 % auf 34 %. Für den  gesamten Kampagnenzeitraum verzeichnet die Online-Handelsplattform für Wertpapiere einen Bekanntheitsanstieg von 26 Prozentpunkten.
  • Das Image von DEGIRO wurde in der Zwischenmessung besser bewertet. Dieses Ergebnis sollte man jedoch nicht isoliert von der Tatsache betrachten, dass der Flight des 25-sekündigen TV-Spots bereits einige Wochen vor dem Erhebungszeitraum zurücklag
  • Beide TV-Spots haben eine ähnlich aktivierende Wirkung.

Über diese Case Study

Jahr
2018
Medien
TV
Kampagnenziel
Bekanntheit aufbauen
Image verbessern
Werbeform
Sponsoring
Branche
Finanzdienstleistung
Budget
keine Angabe
Zielgruppe
sonstige