Case Study

Vtech

Die dreiwöchige Kampagne lief von KW 37-39 auf SUPER RTL und sollte die Mütter von 0- bis 5-jährigen Kindern erreichen.

Die Kampagne

Kinderprodukte bei Kindern und ihren Müttern erfolgreich zu bewerben, stellt eine doppelte Herausforderung dar. Trotz der relativ kurzen Kampagnendauer schafft es der TV-Spot, die Mütter von 0- bis 5-jährigen Kindern zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Nach dreiwöchiger TV-Kampagne erzielt der Spot gute Erinnerungswerte: Jede zweite Mutter erinnert sich nach Kampagnenende an Werbung für VTech, die gestützte Werbeerinnerung steigt gegenüber der sonstigewelle um 42%.

Ferner zahlt die Kontakthäufigkeit auf die Awareness ein: Je häufiger die Mütter SUPER RTL schauen und damit Kontakt zum TV-Spot haben, desto höher ist die Werbe-Aawareness (Heavy-Seher SRTL: 60%, Light-Seher SRTL: 42%).

Der TV-Spot für die Tut Tut Baby Flitzer Garage gefällt und transportiert die Werbeinhalte sehr gut. Im Vergleich zur sonstigewelle steigt die Produktbekanntheit für den Tut Tut Baby Flitzer um 18%, für die Tut Tut Baby Flitzer Garage um +6% an.

Auch die Markenbekanntheit profitiert von der TV-Präsenz: Neben der generell hohen, stabilen Markenbekanntheit (67%) gibt es einen deutlichen Anstieg bei Müttern, die zu den Heavy-Sehern von SUPER RTL zählen (auf 74%). Zusätzlich wird die Marke VTech positiv aufgewertet und erhält im Vergleich zur sonstigewelle signifikant bessere Bewertungen in allen Markenstatements.