TV-Check

Wolt im TV-Check: Emotion, Humor und Wiedererkennung

Die lokale Handelsplattform Wolt ist mit einer neuen nationalen TV-Kampagne on air, die den Moment in den Mittelpunkt stellt, der für das Geschäftsmodell zentral ist: das Klingeln an der Haustür. Um die Marke in Deutschland deutlich zu stärken und weitere Städte zu erschließen, ist TV als Leitkanal essentiell, erklärt Katrin-Anne Bischoff, Head of Campaign Strategy & Planning bei Wolt Deutschland. Entwickelt wurde die Kampagne von der Kreativ-Agentur MOTOR Kommunikation.

 

 

Frau Bischoff, warum setzt Wolt in der neuen Markenkampagne auf das Fernsehen – linear und connected – als Kanal, und warum ist dafür gerade jetzt der richtige Zeitpunkt?

 

TV bietet uns die notwendige Reichweite und Wirkung, um Wolt in Deutschland noch einmal deutlich zu stärken. Wir befinden uns in einer Phase, in der wir sowohl neue Städte erschließen als auch unser Angebot deutlich ausbauen – auch im Bereich Lebensmittel und Einzelhandel sowie natürlich weiterhin mit Essenslieferungen. Um diese Entwicklung sichtbar zu machen und mentale Verfügbarkeit aufzubauen, brauchen wir einen Kanal, der schnell große Zielgruppen erreicht und starke Markenbilder transportiert. Linear TV in Kombination mit Connected TV ermöglicht uns genau diese Mischung aus Reichweite, Sichtbarkeit und Präzision in Kombination mit Planbarkeit. Der Zeitpunkt ist daher bewusst gewählt: Wir investieren jetzt in Markenaufbau, um nachhaltiges Wachstum zu unterstützen.

 

Welche Stärken haben Fernsehen und Bewegtbild allgemein, die zur Markenbildung von Wolt beitragen?

 

Bewegtbild ist nach wie vor eines der Formate, um Marken emotional erlebbar und erklärbar zu machen. Wolt ist ein visuelles Produkt – der Liefermoment an der Haustür, das Klingeln, die persönliche Übergabe. Diese Szenen entfalten ihre Wirkung besonders stark im Bewegtbild.
Fernsehen schafft Aufmerksamkeit in einem hochwertigen Umfeld und transportiert Emotion, Humor und Wiedererkennung auf eine Weise, die für Markenaufbau essentiell ist. Für uns geht es darum, im relevanten Moment präsent zu sein – und Bewegtbild hilft, genau dieses Bild nachhaltig im Kopf zu verankern. Bewegtbild schafft es darüber hinaus auch über die Markenbildung hinaus eine Brücke zur konkreten Aktivierung zu bauen.


 

Wie reiht sich der TV-Spot ein in andere Kommunikationsmaßnahmen und welche Rolle spielt TV in diesem Mix?

 

TV ist der Leitkanal unserer Kampagne und sorgt für einen kanalübergreifenden Markenaufbau. Er wird durch Connected TV sowie digitale Kanäle wie Social- und Video-Plattformen verlängert, um zusätzliche Frequenz und Zielgruppenabdeckung entlang der gesamten Marketingfunnels zu erreichen. Während digitale Kanäle stärker performance-getrieben eingesetzt werden, sorgt TV für Reichweite, Markenstärke und Glaubwürdigkeit. Gemeinsam schaffen wir so ein Setup, das sowohl kurzfristige Aktivierung als auch langfristigen Markenaufbau und Wachstum langfristig abzusichern.