Das war die Future TV-Stage auf der DMEXCO 2025 – unsere Key Takeaways

Screenforce-Geschäftsführer Malte Hildebrandt brachte es gleich in seiner Begrüßung auf den Punkt: „Rund um Bewegtbild gibt es immer etwas Neues zu erzählen.“ Spannende Vorträge, Talks und Keynotes legten den vollen Fokus auf die wichtigsten Entwicklungen bei Total Video und zeigten passend zum DMEXCO-Motto „Be Bold. Move Forward“, dass die Zukunft von Bewegtbild längt begonnen hat. 

Unsere 5 Key Takeaways von der Future TV-Stage: 

Konvergenz: Das Wort des Tages zog sich wie ein roter Faden durch das Programm. Konvergenz heißt, anstelle von Silos plattformübergreifende Angebote zu schaffen, integrierte Geschichten zu erzählen, Kräfte zu bündeln. Streaming, Advanced TV und Tech sind die Basis für wirkungsvolle Kampagnen – und bei den Vermarktern bereits gelebte Realität mit konkreten Angeboten.

Vertrauen: Marken, die in traditionellen Medien werben, vertrauen die Menschen doppelt so stark wie Ads auf Social Media. Und dieser Wert hat sogar zugenommen, zeigen aktuelle Studien. Für Marketer heißt das, dass der Fokus auf die Umfelder unerlässlich ist. 

Branding: Performance ist gut, braucht aber eine starke Marke im Rücken. Immer mehr Unternehmen erkennen, dass ein zu starker Fokus auf schnelle Effekte zu kurz gedacht war – und denken wieder mehr an echte Markenbildung. Auch die Marktforschung zeigt, wie wichtig das ist. Dafür braucht es verlässliche Medien, die Impact schaffen. 

Together: Gemeinsam stark, auch das war ein wichtiges Signal des Tages. Nur zusammen ist eine Crossmedia-Messung möglich, nur in Kollaboration gibt es Innovation. Agenturen, Kunden und Vermarkter müssen zusammenhalten, und auch bei den Zielgruppen gilt wieder verstärkt: alle mitnehmen, von jung bis alt. 

Künstliche Intelligenz: Auch das war – natürlich – immer wieder Thema auf der Stage. Denn KI bringt auch im Bewegtbild große Chancen mit sich. Sie verringert etwa die Einstiegshürden ins TV, vor allem für den Mittelstand, und ermöglicht die Erstellung von Spots, die früher nicht oder nur mit großem Aufwand und hohen Kosten denkbar waren. 

Mehr zu den einzelnen Themen gibt es bald in unserem Webseite-Magazin What’s on.