Glow25: Eine weitere D2C-Marke geht ins Fernsehen

Glow25 ist von der D2C-Amazon Marke zur erfolgreichen Brand geworden. Welche Rolle spielt dabei TV als Kanal?

TV war für uns lange nicht der offensichtlichste Schritt – wir sind ein D2C-Unternehmen, das vor allem über digitale Kanäle gewachsen ist, wo wir jeden Sale direkt tracken konnten und die Customer Journey sehr kurz und messbar war. Dort lag auch unser Kern-Know-how.

Mit dem Wachstum der letzten Jahre und natürlich dem Einstieg unserer neuen CCO wollten wir aber bewusst auch die Stärken von TV für uns nutzen: die Reichweite, die Strahlkraft und vor allem das Vertrauen, das dieses Medium nach wie vor transportiert. Hinzu kommt, dass wir mittlerweile auch im Retail sehr präsent sind – die Zeiten, in denen wir jeden einzelnen Sale 1:1 zurückverfolgen mussten, sind vorbei. TV erlaubt es uns, unsere Botschaft einer breiten Zielgruppe zu vermitteln, die exakt in unser Profil passt – und das auf eine Art und Weise, die digitale Kanäle alleine nicht leisten können.

Die Spots laufen auf CTV und im linearen TV – warum ist das jetzt das richtige Medium, und wie fügt es sich in den Gesamtmix ein?

Lineares TV ermöglicht es uns, eine breite Zielgruppe gleichzeitig zu erreichen – mit einem Medium, dem Menschen nach wie vor ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und Vertrauen entgegenbringen. Besonders Formate wie unser exklusives RTL-Sonntagssegment und die darum platzierten Werbebeiträge bieten uns dabei eine Qualität der Aufmerksamkeit, die im digitalen Umfeld so kaum replizierbar ist.

Entscheidend für uns ist dabei der integrierte Ansatz: Wir spielen dieselbe Botschaft, dieselbe Bildsprache und denselben kreativen Ansatz konsequent über alle Kanäle hinaus. Das steigert die Wiedererkennung, stärkt das Top-of-Mind und hilft uns, den Kerngedanken unserer Kampagne – „With Nothing to Hide” – tief in der Wahrnehmung unserer Zielgruppe zu verankern.
Gleichzeitig arbeiten wir natürlich auch mit dem aktuell möglichen Tracking-Setup, das uns erlaubt, zukünftige TV-Flights datenbasiert zu planen und weitere Learnings zu gewinnen – insbesondere dazu, wie TV mit unseren anderen Kanälen interagiert und welchen Beitrag es zum Gesamterfolg der Kampagne leistet.​​​​​​​​​​​​​​​​

Sarah Jessica Parker ist nicht nur Gesicht der Marke, sondern COO – was heißt das konkret und welche Vorteile hat das für die Marke?

Das ist eine Frage, die wir gerne ausführlich beantworten – weil der Unterschied wirklich bedeutsam ist. Sie ist kein klassischer Ambassador, der einen Spot dreht und wieder geht. Sie ist ein integraler Teil unseres Teams.
Das bedeutet konkret: Sie ist nicht operativ in unser Tagesgeschäft eingebunden, aber sie ist vollständig in unsere Produktstrategie eingebettet – sowohl in das aktuelle als auch das zukünftige Portfolio. Sie trägt aktiv dazu bei, Glow25 als globale Marke weiterzuentwickeln und unsere gemeinsame Vision nach außen zu tragen. Diese Tiefe der Zusammenarbeit ist das, was echte Glaubwürdigkeit schafft – für unsere Kundinnen, für den Handel und für die Öffentlichkeit.

Hier geht es zum Spot in voller Länge: https://glow25.fr/pages/sarah-jessica-parker-glow25