KoRo mit neuer TV-Kampagne: Strahlkraft für den Massenmarkt

Mit einem neuen TV-Spot möchtet ihr euch einer breiten Zielgruppe als Go-to-Anbieter für ‚better-for-you‘ Snacks positionieren. Warum ist dafür gerade das Fernsehen der richtige Kanal – auch für eine „Social First“-Marke wie KoRo?

Social First ist das Fundament unseres Erfolgs und bleibt Teil unserer DNA. Aber KoRo ist der Nische entwachsen: Präsenz in 14 Ländern, über 2,5 Mio. Kund:innen online und allein über 13.000 Verkaufsstellen im stationären Handel nur in Deutschland. Um eine europaweite Love-Brand zu etablieren, die sich als feste Größe im Bereich naturbelassene Lebensmittel und Snacks positioniert, war TV der logische nächste Schritt in unserem Marketing. Während wir auf Social Media spitz kommunizieren, bietet uns das Fernsehen die nötige Strahlkraft für den Massenmarkt. Wir erreichen so nicht nur die ‚Digital Natives‘, sondern gezielt Familien und Gesundheitsbewusste im Alter von 25 bis 44 Jahren direkt in ihrem Alltag – und festigen KoRo als feste Größe im Bewusstsein der Konsument:innen.

Wie wichtig ist Branding bei KoRo aktuell – und wie hat sich das verändert? Welche Rolle spielt TV dabei?

Branding hat bei KoRo eine spannende Evolution hinter sich. Anfangs entstand unsere Marke sehr organisch durch das ikonische Design unserer Großpackungen und beigen Etiketten sowie humorvollen Content auf Instagram. Da war aber auch viel ‚Learning by Doing‘ und nicht alles hat gut funktioniert. Mit dem Einzug in den Einzelhandel hat sich das geändert: Im Regal hat Branding eine andere Bedeutung als im Onlineshop und “Fehler” werden nicht so schnell verziehen. Wir mussten lernen, wie es auch ohne digitalen Dialog funktioniert und unser Design beispielsweise gezielt für den Point of Sale weiterentwickeln. TV ist für uns der logische Reichweiten-Hebel: Während wir im Einzelhandel physisch präsent sind, sorgt das Fernsehen für die nötige mediale Strahlkraft. Gemeinsam zahlen sie in unsere Omnichannel-Strategie ein, um KoRo aus der digitalen Bubble in eine noch breitere Zielgruppe zu bringen. Das Thema Branding gehen wir daher heute viel datengetriebener an. Trotz aller Professionalisierung haben wir uns aber eines bewahrt: den Mut, immer wieder Neues auszuprobieren und uns nicht immer zu ernst zu nehmen.

Wie reiht sich der Spot in weitere Marketingmaßnahmen ein – und welche Aufgabe hat TV, die andere Medien nicht erfüllen können?

Der Spot ist das Bindeglied unserer 360-Grad-Kommunikation – vom Onlineshop in die Socials bis hin zum Einzelhandel und anderen offline Touchpoints. Inhaltlich bleiben wir unserer Key Message treu: KoRo verbindet bewussten Lifestyle mit echtem Genuss. Auch der Tonfall ist typisch KoRo – locker, witzig und nah am Alltag, genau wie unsere Community es von Instagram kennt.

Die spezifische Aufgabe von TV ist dabei die Demokratisierung der Marke. Während Social Media perfekt für den direkten Dialog und spitze Zielgruppen funktioniert, schafft TV etwas, das kein anderer Kanal in dieser Geschwindigkeit leisten kann: kollektive Bekanntheit und Vertrauen in der Breite. TV validiert uns als ‚Go-to-Anbieter‘ für den Massenmarkt.