TV-Check
Naturtreu im TV-Check: „Reichweite und Sichtbarkeit wie kaum ein anderes Medium“
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Das Unternehmen für natürliche Nahrungsergänzung Naturtreu startet eine neue Kampagne mit der Leitfrage: „Wer ist eigentlich Naturtreu?“ Und diese Frage beantwortet unter anderem ein Spot im Fernsehen. Für Chief Brand Officer Roman Königsmark das richtige Medium für den nachhaltigen Aufbau der Markenbekanntheit und die emotionale Schärfung der Positionierung.
Herr Königsmark, unter der Leitfrage „Wer ist eigentlich Naturtreu?“ rollen Sie Ihre erste groß angelegte Markenkampagne aus. Warum setzen Sie dabei auf das lineare Fernsehen als Kanal?
Mit der Kampagne führen wir auch unseren neuen Markenclaim ein: „Sich Gutes tun geht auch einfach.“ Er bringt auf den Punkt, wofür Naturtreu steht: Wir möchten es Menschen bewusst leicht machen, ihr Wohlbefinden aktiv zu fördern – ohne Komplexität, ohne Überforderung, integriert in den Alltag. Da es in der Kampagne nicht um einzelne Produkte geht, sondern um den nachhaltigen Aufbau unserer Markenbekanntheit und die emotionale Schärfung unserer Positionierung, brauchen wir einen Kanal, der genau das leisten kann. Lineares Fernsehen bietet dafür die ideale Bühne. TV steht wie kaum ein anderes Medium für Reichweite und Sichtbarkeit im Markt.
Sie werben auch auf Youtube und Meta und setzen vorrangig auf Bewegtbild. Was kann Video für Sie leisten, das andere Medien nicht können?
Bewegtbild ist für uns das stärkste Medium, um Haltung und Emotion zu transportieren. Video ermöglicht es uns, unsere Werte über Bildsprache, Musik und Storytelling erlebbar zu machen. Gerade weil wir die Marke als Ganzes emotional aufladen wollen, brauchen wir ein Format, das Atmosphäre schafft und Identifikation ermöglicht. Bewegtbild macht Marke spürbar und nicht nur sichtbar. Zudem lassen sich erklärungsbedürftige Themen wie Qualität, Philosophie oder unser Anspruch an Einfachheit deutlich greifbarer vermitteln als in rein statischen Formaten.
Welches sind die wichtigsten Ziele, die die Kampagne erreichen soll – und wie kann das Fernsehen gerade in Sachen Branding dabei helfen, dass das gelingt?
Das übergeordnete Ziel der Kampagne ist der nachhaltige Aufbau von Markenbekanntheit. Wir möchten Naturtreu als starke, wiedererkennbare Marke im Markt positionieren und klar vermitteln, wofür wir stehen. Gerade hier spielt Fernsehen seine größte Stärke aus: Reichweite. Durch hohe Kontaktzahlen und die starke Präsenz im Alltag vieler Menschen trägt TV maßgeblich dazu bei, unsere Markenbotschaft nachhaltig im Markt zu verankern.