Popp Feinkost: TV als Begleiter in die neue Markenära

Popp setzt im neuen Jahr konsequent auf Bewegtbildwerbung: Bis Ende Februar ist der Feinkosthersteller mit einem neuen Flight on air. Ziel der Kampagne ist es, den Genuss der Brotaufstriche, Beilagen- und Meistersalate in den Fokus zu rücken, die Markenbekanntheit weiter auszubauen und die Qualität der Produkte zu unterstreichen. 

Besonderer Clou: Mittelpunkt der Spots ist die Figur des Firmengründers Walter Popp – verkörpert mit Witz und Charme durch einen Schauspieler – als Werbebotschafter. Erstmals kommt dabei der neue Markenclaim zum Einsatz: „Popp Feinkost… und das Leben schmeckt!“ Dabei spielt gerade das Fernsehen eine wichtige Rolle für die Marke. 

Herr Schmolling, Popp ist seit Januar wieder mit einer TV-Kampagne on air. Warum ist das Fernsehen für ihre Kommunikation nach wie vor der richtige Kanal?

Das klassische Fernsehen bleibt für uns ein zentraler Kommunikationskanal, weil wir unsere Kernzielgruppe dort nach wie vor besonders zuverlässig und reichweitenstark erreichen. TV bietet uns eine aufmerksamkeitsstarke und emotionale Bühne, um die besondere Genussqualität unserer Produkte zu transportieren und unsere Markenbekanntheit weiter auszubauen. Das ist für uns gerade in diesem Flight sehr relevant, da wir mit einem neuen Claim und Soundlogo „Feinkost Popp. Und das Leben schmeckt.“ eine neue Marken-Ära begründen.

Ihr Gründer ist selbst Protagonist des Spots und weckt damit auch Emotionen. Warum funktioniert das vor allem im Bewegtbild gut?

Bewegtbild ist ideal, um Persönlichkeit, Witz und Charme authentisch zu vermitteln – genau die Eigenschaften, die unser Gründer und Markenbotschafter Walter Popp auszeichnen. Seine Präsenz im Bewegtbild durch Mimik, Stimme und Gestik sorgt sofort für Nähe, Glaubwürdigkeit und einen hohen Wiedererkennungswert.

Sie teilten zum Kampagnenstart mit, zur Reichweitenmaximierung auf eine Kombination aus über 28 TV-Sendern sowie Online- und Streamingplattformen zu setzen. Was steckt dahinter – und in welchen Kanälen geht es Ihnen insbesondere um Branding?

Mit der Kombination aus klassischem TV, Streamingdiensten und Online-Plattformen reagieren wir auf das veränderte Mediennutzungsverhalten unserer Konsumentinnen und Konsumenten. Ergänzend zum TV erzielen wir über Streaming und Online zusätzliche Reichweite – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Für das Branding sind dabei vor allem die reichweitenstarken TV-Umfelder sowie die großen Streamingplattformen entscheidend: Dort können wir unseren Genussanspruch emotional aufladen und unsere Produkte im bestmöglichen Umfeld inszenieren.