Rotbäckchen zurück im TV: Große Geschichten, nachhaltiger Spot

Rotbäckchen kehrt nach elf Jahren Pause mit einer deutschlandweiten Kampagne ins TV zurück. Warum setzen Sie nach so langer Zeit wieder auf das Fernsehen als Kanal?
 

Rotbäckchen ist eine Marke, die von Anfang an stark mit dem Medium Fernsehen verbunden war: Schon in den 1950er-Jahren prägten ikonische TV-Spots das Bild gesunder Familienernährung in Deutschland. Nach einer längeren Pause – unser letzter TV-Auftritt war 2014 – ist es nun der richtige Zeitpunkt, um mit einer groß angelegten Kampagne zurückzukehren. Das Fernsehen bleibt trotz veränderter Mediennutzung eines der reichweitenstärksten Formate in Deutschland. Gerade unsere Kernzielgruppe – Mütter mit Kindern zwischen drei und 13 Jahren – konsumiert nach wie vor klassisches TV intensiv, vor allem auch gemeinsam mit der Familie. Mit dem Spot wollen wir die emotionale Markenbotschaft „Das Beste weitergeben“ generationsübergreifend inszenieren und die Markenbekanntheit deutlich steigern. Flankiert wird TV durch Streaming-Plattformen, sodass wir maximale Sichtbarkeit in allen relevanten Zielgruppen erreichen.

 

Im Spot geht es auch um Erinnerungen aus alten Zeiten – das löst Emotionen aus. Inwieweit ist gerade das Fernsehen dafür das richtige Medium? 
 

Fernsehen ist nach wie vor das Medium, das Geschichten groß und emotional erzählen kann. Gerade bei einem Traditionsprodukt wie Rotbäckchen geht es um Erinnerungen, um Vertrautheit und ums Weitergeben über Generationen hinweg. Diese emotionale Tiefe lässt sich im TV authentisch inszenieren und erreicht Menschen genau dort, wo Erinnerungen entstehen: im familiären Umfeld.

 

Der Spot wurde nachhaltig produziert, und das wird auch kommuniziert. Ist CO₂-neutrale Produktion für Sie ein „Must-have“ für Markenkommunikation oder noch ein Differenzierungsmerkmal? Und ist gerade TV dafür geeignet, den Fokus auf Nachhaltigkeit nach außen zu tragen?
 

Nachhaltigkeit ist kein Trendthema für Rotbäckchen, sondern tief in unserer Marken-DNA verankert. Verantwortung für unsere Liebsten und die Welt von morgen gehört für uns untrennbar zusammen. Deshalb war es für uns selbstverständlich, den Spot klimaneutral zu produzieren – mit Ökostrom, regionalen Ressourcen, klimafreundlicher Mobilität und der ressourcenschonenden Hyperbowl-Technologie. Wir sehen CO₂-neutrale Produktion nicht mehr als „nice to have“, sondern als Verpflichtung. 

Den Spot gibt es hier.