„TV als emotionales Schaufenster“: Warum ABOUT YOU auf das Fernsehen setzt

ABOUT YOU ist zurück im TV – mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne. Warum setzen Sie (wieder) auf das lineare Fernsehen als Kanal?

TV ist seit Jahren ein zentraler und sehr erfolgreicher Bestandteil unseres Media-Mix. Mit der neuen „House Party“-Kampagne nutzen wir die Stärken des linearen Fernsehens jedoch in besonderer Intensität, sowohl visuell als auch in Bezug auf die Reichweite.

Über einen Zeitraum von vier Wochen erreichen wir in der gesamten DACH-Region ein großes Publikum und können unsere Markenbotschaft emotional und aufmerksamkeitsstark inszenieren. Der Big Screen bietet uns dabei die ideale Bühne für ein immersives Storytelling, das die Zuschauer in die vielfältige Markenwelt von ABOUT YOU eintauchen lässt.

TV bildet somit das Herzstück der Kampagne und wird durch Connected TV, YouTube Ads sowie klassische Out-of-Home-Platzierungen ergänzt.

Die Kampagne markiert einen Neustart nach der Zalando-Übernahme. Inwieweit ist TV das richtige Medium, um die Marke neu aufzuladen?

Wichtig ist an dieser Stelle die Einordnung: Auch als Teil der Zalando Gruppe agiert ABOUT YOU weiterhin eigenständig als Marke. Die „House Party“-Kampagne wurde unabhängig von der neuen Unternehmensstruktur entwickelt und stellt die konsequente Weiterentwicklung unserer Markenidentität dar.

TV ist für uns deshalb besonders wertvoll, weil es uns ermöglicht, unsere Markenwelt in ihrer ganzen Vielfalt großflächig und unverfälscht zu präsentieren. ABOUT YOU steht für Inspiration, Individualität und das Zusammenspiel unterschiedlichster Stile und Communities.

Der TV-Spot fungiert dabei als emotionales Schaufenster, das genau diese Markenwerte erlebbar macht und unsere Positionierung wirkungsvoll unterstreicht.

Die Spots werden neben TV auch in OOH ausgespielt. Wie kam es zu diesem Mix?

Ergänzend zum linearen TV setzen wir gezielt auf Connected TV, YouTube und klassische Out-of-Home-Platzierungen. DOOH ist in dieser Kampagne nicht Bestandteil der Planung. Wir nutzen ausgewählte Assets der „House Party“-Produktion auch für Plattformen wie Meta, TikTok und YouTube Shorts, um die Kampagne digital zu verlängern.

Grundsätzlich verfolgen wir auf Social Media jedoch einen klaren „Social-first“-Ansatz. Das bedeutet, dass wir zwischen aufmerksamkeitsstarkem Storytelling für den Big Screen und eigenständigen, plattformgerechten Social-Konzepten unterscheiden. Während die Kampagne auf maximale visuelle Wirkung auf großen Bildschirmen ausgelegt ist, behalten unsere Social-Kanäle ihre eigene Dynamik und inhaltliche Logik.

Im TV-Spot sind viele prominente Gesichter zu sehen. Wie wichtig sind sie für die Markenstrategie – und warum eignet sich TV besonders für diese Form des Storytellings?

Die Auswahl bekannter Persönlichkeiten ist ein zentraler Bestandteil der Kampagne. Sie treten nicht als klassische Testimonials auf, sondern stehen stellvertretend für die Vielfalt an Stilwelten und Communities, die ABOUT YOU vereint. Viele der im Spot gezeigten Persönlichkeiten haben eigene Kollektionen, die exklusiv auf ABOUT YOU erhältlich sind. In der „House Party“ kommen sie alle zusammen und verkörpern so unser Markenversprechen einer individuellen, dynamischen und inklusiven Fashion Experience.

TV bietet uns den idealen Rahmen, um diese Geschichten zusammenhängend und emotional zu erzählen. Während Social Media häufig fragmentiert und schnelllebig ist, ermöglicht der TV-Spot ein ganzheitliches, cineastisches Storytelling. Atmosphäre, Musik und das Zusammenspiel der Protagonisten entfalten ihre volle Wirkung und laden die Zuschauer dazu ein, für einen Moment vollständig in die Welt von ABOUT YOU einzutauchen.