Crossmedia-Präsenz macht fit für den Alltag

Der große Markenauftritt von taxofit in den Umfeldern der Ad Alliance knüpft erfolgreich an die Vorjahreskampagnen an.

Das Unternehmen Klosterfrau hat nach gelungenen Kampagnen in den Jahren 2019 und 2020 erneut mit der Ad Alliance eine crossmediale Kampagne erfolgreich umgesetzt und damit die umfangreichen Möglichkeiten des Portfolios mit seiner Vielzahl an Medienkanälen und Werbeformen sehr effektiv genutzt.
 

Hierbei kam auch in diesem Jahr das bewährte, crossmediale Kampagnen-Setup aus den Komponenten TV, Print und Digital zum Einsatz, um die Produkte für Gesundheit und Fitness wie im Vorjahr unter dem Slogan "Spürbar gut versorgt" zu bewerben. Der Fact-Split im TV lief bei "stern TV", "Guten Morgen Deutschland" und "Extra" sowie in diesem Jahr erstmals auch in den Umfeldern von "Punkt 12" und "Explosiv". Digital gab es wieder ein Multiple-Content-Special auf RTL.de und STERN.de, darüber hinaus wurden die taxofit-Produkte in Advertorials in den Zeitschriften "BRIGITTE", "GALA", "STERN" und "HIRSCHHAUSENS GESUND LEBEN" präsentiert.
Die Begleitstudie* zur taxofit-Kampagne unterstreicht erneut den Mehrwert von crossmedialen Kampagnen und beweist den positiven Einfluss der Depot-Effekte auf wichtige KPIs der Werbewirkung durch wiederholte Belegung der gleichen Umfelder.


CROSSMEDIA WIRKT AUF AWARENESS- UND MARKEN-EBENE AM BESTEN
 

Die Aufmerksamkeit für Werbung der Marke taxofit steigt mit zunehmender Crossmedialität stark an: Bei Kontaktchance zu allen drei Medienkanälen wird taxofit-Werbung am besten erinnert. Der crossmediale Ansatz der Ad Alliance-Kampagne wirkt sich zudem positiv auf die taxofit-Bekanntheit aus. Auch die Slogan-Bekanntheit ist in der Gruppe der über alle drei Medienkanäle erreichten Personen am stärksten.
 

DIE WERBEFORMEN ERGÄNZEN SICH DURCH DEN CROSSMEDIALEN ANSATZ OPTIMAL
 

Die verschiedenen Werbeformen werden allesamt positiv bewertet, aber dennoch unterschiedlich wahrgenommen. So gelingt es dem Fact-Split besonders gut, Interesse am Produkt zu wecken sowie wissenschaftliche Kompetenz zu vermitteln. Die Advertorials sprechen vor allem von den kommunizierten Inhalten her an und können so besonders gut Produkt-Benefits verankern. Das Content-Special hebt sich stärker von anderer Werbung ab und vermittelt eher etwas Neues, die redaktionellen Beiträge bieten hier nochmal mehr Informationstiefe. So kann jede Werbeform ihre spezifischen Stärken einbringen.
 

POSITIVE IMAGE-EFFEKTE UND EINE GELUNGENE AKTIVIERUNG
 

Die Ad Alliance-Kampagne zahlt positiv auf das taxofit-Markenimage ein. Hierbei wird taxofit insbesondere als kompetenter, vertrauenswürdiger, innovativer und stärker als Marke erlebt, die einen gesunden Alltag ermöglicht. Das Markenbild von taxofit wird dabei vor allem durch die crossmedialen Kontakte positiv aufgeladen und stärker profiliert.
 

Die Ad Alliance-Kampagne erhöht das Interesse am Produkt und steigert die Weiterempfehlungs- und Kaufbereitschaft. Auch hier nehmen mit zunehmender Crossmedialität Weiterempfehlung und Aktivierung zu.
 

Vor allem die wichtigen KPIs Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Slogan-Bekanntheit profitieren davon, dass taxofit bereits in den Vorjahren in den Umfeldern der Ad Alliance präsent war. Hier kommen die Depot-Effekte besonders zum Tragen, so dass die guten Vorjahreswerte kontinuierlich gesteigert werden können.

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*Methodik: Befragung über die Online-Access-Panels „I Love MyMedia", „Love2Say" und „medientrend“. Stichprobe: n= 382 (Nullmessung) bzw. n= 1.394 (Hauptmessung) Männer und Frauen ab 35 Jahren. Feldzeit: 4.3.-8.3.2021 (Nullmessung) und 16.4.-20.4.2021 (Hauptmessung).