Forschung
AGF
Bilanz: Das war das Fernsehjahr 2024
Live-Sportevents, Tatort, Politik – und hohe Nutzungsanteile und Reichweiten im klassischen linearen TV: Die AGF zieht Bilanz zum vergangenen TV-Jahr.
Screenforce What’s On
Aktuelle Themen, Trends und Deep Dives von der Screenforce-Redaktion
TV-Check
Interview
„Werte in den öffentlichen Diskurs tragen“ – Warum fritz-kola TV-Werbung nutzt
In einer RTL+-Doku schaltete fritz-kola TV-Werbung – erstmals in seiner Geschichte. Marketing Director Klaus Schmäing verrät, was dahintersteckt und warum das genau der richtige Weg ist, um Haltung zu zeigen.
Ticker
Aktuelles aus der Branche
Meldungen aus der TV- und Werbebranche, von uns für Dich gesammelt.
NIQ-GfK-Konsumstudie: Kaufkraft in Deutschland wird in diesem Jahr weiter steigen
WeiterlesenPublicis-Studie: Markenprodukte punkten bei der Gen Z mehr als Eigenmarken
WeiterlesenJOM-Prognose: Deutscher Werbemarkt wächst weiter – auch im kommenden Jahr
WeiterlesenTV-Check
Interview
CD: Nach 16 Jahren zurück im TV - aus gutem Grund
Die Marke CD mit dem berühmten Slogan "An meine Haut kommt nur Wasser und CD" wirbt nach langer Pause wieder für ein Deodorant im TV. Kommunikations-Chefin Sabine Berge findet: So lässt sich die Marke besonders gut emotional aufladen.
Dmexco
Screenforce Days
Die Videowelt wächst zusammen: So rüstet sich der Big Screen für die Zukunft
Die Nutzung des Big Screen ist ungebrochen, das Angebot für Nutzer vielfältig wie nie. Was heißt das für Vermarkter und Werbekunden?
expertenforum
Forschung
„Real Beauty stays“: Warum TV seine Magie nicht verliert
Wozu lineares TV, wenn es jederzeit Zugang zu personalisiertem Content gibt? Weil das Fernsehen Vorzüge hat, die kein anderes Medium bieten kann. Und die auch in einer individualisierten Welt bestehen bleiben.
Das Gefühl, dass alle gemeinsam etwas anschauen und dadurch zusammen etwas erleben, schafft eine emotionale Verbindung.
TV-Check
Interview
Musterring im TV-Check: Wirkungskraft und große Geschichten
Der Möbelanbieter wirbt mit TV-Spots als Mini-Unterhaltungsformat, über die die Zielgruppe abstimmen durfte. Für Marketingleiterin Bettina Höner hat TV dabei eine ganz besondere Stärke.
Marken
OWM Summit 2024
Haltung, KI – und Optimismus: Das war der OWM Summit 2024 mit unseren Learnings
Beim OWM Summit waren auch wir von Screenforce mit vielen Gesellschaftern unserer TV-/Total-Video-Familie mit von der Partie. Hier sind unsere 6 wichtigsten Learnings der Veranstaltung.
Future Video
Medientage München
Unser Weg ist die Zusammenarbeit - Kooperation statt Konfrontation
Der Wettbewerb wird härter – und die Marktteilnehmenden haken sich unter, statt die Konfrontation zu suchen. Das ist das Ergebnis des Panels „Future Video“ im Rahmen der MEDIENTAGE MÜNCHEN.
TV-Check
Strategie
So erweckt Bewegtbild die Müller Marken zum Leben
Die Molkerei Müller setzt auch diesen Herbst auf die Stärken von TV – und bewirbt Müllermilch im Halloween-Design sowie den neuen Joghurt mit der Ecke. Leonie Bartsch, Senior Brand Managerin Joghurt mit der Ecke, und Katrin Hoffelner, Senior Brand Managerin Müllermilch, verraten im Interview mit Screenforce What’s on, warum gerade Bewegtbild die Marken zum Leben erweckt .
Dmexco
ATV/CTV
TV: Angekommen in der Zukunft
Dank neuer Möglichkeiten wie ATV, CTV oder PTV wird Fernsehen digital. „Transformation geglückt“, sagte Kai Ladwig bei der Dmexco und räumte in seinem Vortrag zusammen mit Michael Möller (beide Visoon) auf mit gängigen Vorurteilen über die Gattung.
Dmexco
ATV/CTV
Ganzheitliche Bewegtbildplanung: So ergänzen sich lineares TV, ATV und CTV
Die Vorteile von linearem Fernsehen werden kombiniert mit neuen, digitalen Lösungen. Für den Werbemarkt heißt das: Klassische Werte werden digitaler – und der Gewinner ist der Zuschauer.
Dmexco
Daten
Panel Daten und AdTech: So schlägt die AGF die Brücke
Auf der Dmexco gab AGF-Geschäftsführerin Kerstin Niederauer-Kopf exklusive Einblicke in die neue Kooperation mit Utiq – unsere wichtigsten Learnings gibt es hier.
Event
Screenforce Days 2024
#Vorfreude: 10 Gründe, warum du die Future TV-Stage auf der DMEXCO nicht verpassen darfst
Bühne frei für Teil Zwei der Screenforce Days: Als offizieller Partner der DMEXCO präsentiert Screenforce auf der Future TV-Stage die ganze Bandbreite von Total Video. Dabei sein lohnt sich! Warum, liest du hier.
TV-Check
Interview
Air up im TV-Check: Bleibender Eindruck bei den Verbraucher:innen
Das Trinkflaschen Start-up Air up wirbt jetzt im Fernsehen – und sieht darin enorme Vorteile für seine Marketingstrategie. Mitgründerin und Chief Evangelist Lena Jüngst erklärt im Interview, welche das sind.
TV-Check
Interview
Golden Toast im TV-Check: Warum man an TV nicht vorbeikommt
Golden Toast ist mit einer "Kampagne der Superlative" nach langer Abstinenz auf die TV-Bildschirme zurückgekehrt. Und läutet damit eine neue Ära für die Marke ein, sagt Lieken-Marketingchef Felix Neuberger.
TV-Check
Interview
TV-Premiere für GoLighter: Weil es um Vertrauen geht
Die Wellster Healthtech Group bewirbt ihre Gesundheitsplattform GoLighter - bekannt für die "Abnehmspritze" erstmals im TV. Vice President Commercial Viola Karl ist sich sicher: Das ist ein Kanal mit Überzeugungskraft.
Insights
Branche
Reichweite und Wirkung: Ganz groß auf dem Big Screen
Warum der Big Screen das Maß aller Dinge ist, erklärten Matthias Dang (RTL Deutschland | Ad Alliance) und Markus Breitenecker (ProSieben Sat.1) auf dem Screenforce Festival und zeigten auch: Gemeinsam ist man einfach stärker!
"Hochqualitativer Content hat auf dem Big Screen eine ganz andere Wirkung für Kampagnen." - Matthias Dang
Marken
Screenforce Days
Emotionen, Brand Safety und Reichweite: Das schätzen große Marken am TV
Kristina Bulle, Chief Marketing Officer von Procter & Gamble, Jonas Hofmann, Lead Media Strategy bei Rewe und Christian Hahn, Vice President Marketing Communications Strategy & Media der Deutschen Telekom, erklärten auf der großen Bühne des Screenforce Festivals, warum TV eine Chance für Marken ist.
Event
Screenforce Days
Zeit für ein Wiedersehen – das war das Screenforce Festival 2024!
Es war bunt, laut und voller Emotionen – denn das ist es, was TV am besten kann! Auf dem Screenforce Festival zeigte die Branche, wie man den Slogan „United for the Future of Total Video“ mit Leben füllt. Unser ganz persönlicher Rückblick.
Deep dive
Gegen Fake News
2024 ist das „Jahr der Nachricht“ – warum das so wichtig ist
Fake News und Desinformation werden zu einem immer größeren Problem. Umso wichtiger ist es, gegenzusteuern und die hohe Relevanz vertrauenswürdiger Inhalte in den Fokus zu rücken. Viele große Medienhäuser tun das – und machen 2024 zum „Jahr der Nachricht“.
Event
Screenforce Days 2024
#Vorfreude: 10 Gründe, warum du das Screenforce Festival auf keinen Fall verpassen darfst (Teil1!)
In wenigen Wochen öffnet das Screenforce Festival die Türen – und eines steht jetzt schon fest: In diesem Jahr wird #allesneu! Warum Du das nicht verpassen solltest? Das liest Du hier. Achtung, FOMO-Alarm!
Studie
Connected TV
Werbung im CTV? Ja bitte!
Der Höhenflug von CTV geht weiter - nicht nur, was die Nutzung und Verbreitung betrifft, sondern auch in Sachen Werbung, zeigt eine neue Studie von Goldbach.
TV-Check
Interview
benuta im TV-Check: Markenbekanntheit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Der Teppichhändler geht neue Wege – und wirbt erstmals mit einer Kampagne im TV. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern. Dafür zieht benuta angestaubte Teppichabteilungen auf humorvolle Weise durch den Kakao. CEO Monika Adler erklärt, was dahintersteckt.
expertenforum
Interview
Warum Marken jetzt das Verbindende in den Vordergrund stellen sollten
„Mediendemokratie und Meinungsfreiheit im Brennpunkt: Wie Marken jetzt Verantwortung übernehmen können“ – das war das Thema unsere ersten Expertenforums in diesem Jahr. Wir haben im Nachgang mit Jens Lönneker, Geschäftsführer und Gründer des rheingold salons darüber gesprochen, was die Tiefenpsychologie dazu beitragen kann und wie Marken jetzt kommunizieren sollten, um bei ihren Adressaten zu punkten.
"Marken können gesellschaftliche Grundströmungen aufgreifen, kommentieren, verstärken, abmildern und behandeln helfen."
SPORT
TV-Werbung
Das Sportjahr 2024 im TV – Volltreffer für Werbungtreibende
Dabei sein ist alles! Fußball-EM, Olympia, NFL: Das Sportjahr 2024 steckt voller Highlights – nicht nur für Fans. Auch für Werbungtreibende haben die Sportevents einiges zu bieten, vor allem im linearen TV.
TV-Check
Interview
Roadsurfer im TV-Check: TV als bedeutender Bestandteil im Mediamix
Roadsurfer positioniert sich im TV als Lovebrand für das Van-Life. Julia Lirio, Director Marketing, ist überzeugt: Dieses einzigartige Gefühl lässt sich vor allem auf dem großen Bildschirm vermitteln.
TV-Check
Interview
Nucao im TV: Neuer Schwung für die Marke
Das Schokoladen Start-up Nucao wirbt erstmals im Fernsehen - und macht dabei einiges anders als andere Marken. Marketingleiter Christian Fenner erklärt, was dahintersteckt.
SERIE
Serie Nachhaltigkeit, Teil 5
Was macht eigentlich ein "Green Consultant"?
Green Consultants spielen eine wichtige Rolle bei nachhaltigen Film- und Medienproduktionen. Wie wird man Green Consultant? Welche Aufgaben erfüllen sie? Wie wird sich das Berufsfeld entwickelt - und warum gelten Green Consultants manchmal noch als Moralapostel? Wir haben nachgefragt bei David Kettner, Elena Kettner und Chiara Noack; drei Green Consultants, die überzeugt sind: Grünes Produzieren wird bald der Standard sein.
screenforce-academy
Weiterbildung
Screenforce Academy Hub: Die volle Dosis TV-Wissen als kostenlose Fortbildungsplattform
Im Screenforce Academy Hub finden alle, die mehr über Total Video erfahren möchten, spannende Vorträge, Expert:innen-Beiträge, exklusives Know-how und wertvolle Karrieretipps.
SERIE
Serie Nachhaltigkeit, Teil 4
Wie wird ein Werbespot grün?
Bei der Produktion von Werbespots ist der CO2-Ausstoß oft enorm. Was können Werbungtreibende, Agenturen und Produzenten tun, um das zu ändern? So viel vorweg: einiges. Und viele tun das auch.
TV-Check
Interview
AutoScout24 im TV-Check: TV hat keine Konkurrenz
AutoScout24 ist mit einer breit angelegten Kampagne auf den TV-Bildschirm zurückgekehrt. Für das Unternehmen der beste Kanal, um die Marke zu stärken und zu emotionalisieren, sagt Justin Re, Chief Product Officer und CMO im Interview.
"Das Medium Fernsehen eignet sich ideal dafür, um die starke emotionale Wirkung von Bewegtbild zu nutzen."
SERIE
Serie Nachhaltigkeit, Teil 3
Werbung und Nachhaltigkeit: Wie grün soll‘s sein?
Wie sollte Werbung ihre Macht in Zeiten der Nachhaltigkeit einsetzen? Der ökologische Aspekt wird immer wichtiger, vor allem in TV und Print. Doch soll Werbung auch nach wie vor: verkaufen.
TV-Check
Interview
REWE im TV-Check: Hohe Reichweiten und Image-bildendes Bewegtbild
Um seine App zu bewerben, setzt REWE unter anderem auf TV-Spots. Ein erklärungsbedürftiges Produkt, bei dem das Fernsehen für den Händler "unverzichtbar" ist, so Philipp Hohmann, Head of Brand Marketing, im Interview.
SERIE
Serie Nachhaltigkeit, Teil 2
„Bei Medienunternehmen kommt es nicht nur auf den Footprint an“
Wir haben Marie-Fee Taube, Deputy Head of Sustainability & DEI RTL Deutschland, gefragt, welche Rolle die Medien in Sachen Nachhaltigkeit haben – und was RTL Deutschland konkret dafür tut.
TV-Check
Interview
audibene im TV-Check: Gelassenheit, Humor und Liebe
Hörgeräte-Hersteller audibene feiert sein TV-Debüt mit einem Spot, der auf witzige Art Ängste nehmen und Stigmata auflösen soll. Warum das mit Fernsehen am besten gelingt, erklärt Tobias Haude, Global Head of Product Marketing, im Interview.
Award
Forschung
Der Werbewirkungspreis 2023 geht an Screenforce!
Große Freude beim HORIZONT-Werbewirkungsgipfel in Frankfurt, wo Ende September zum zweiten Mal der Preis „The Real Impact“ verliehen wurde. Die aktuelle Screenforce-Studie „Mapping the Impact“ hat die hochkarätige Fachjury überzeugt und holt den ersten Platz.
Studie
Nachrichten
Studie: Lineares Fernsehen bei News-Konsum vorne
Der Digital News Report 2023 von Reuters hat die Nachrichtennutzung der Deutschen untersucht. Es zeigte sich: Als verlässlichste Informationsquelle dient nach wie vor das Fernsehen.
Studie
Bewegtbild
Screens in Motion 2023: Bewegtbild am liebsten auf dem Fernseher
Der Big Screen ist das meistgenutzte Device für Bewegtbild-Content, Frauen Binge-watchen, und am Streaming wird nicht gespart: Eine neue Studie zur Bewegtbildnutzung bringt spannende Ergebnisse, die zeigen, dass TV das stärkste Medium ist.
KEYNOTE
Zukunft TV
Die Zukunft des Entertainments – und warum lineares Fernsehen zu „Mindful Media“ wird
Welchen Platz hat das lineare Fernsehen in der Zukunft? Spannende Frage – auf die ein Zukunftsforscher spannende Antworten hat. Zum Beispiel die, dass TV eine Stärke hat, mit der es alle anderen in den Schatten stellt – auch künftig.
TV-Check
Interview
Yfood im TV-Check: TV als Startschuss für eine neue Welt
Yfood ist bekannt für schnelle Sattmacher aus der Flasche - und will jetzt noch bekannter werden. TV dient für das Start-up nicht nur als Bühne für das Produkt, sondern für eine gesamte Kategorie. Marco Raab, Chief Brand Officer, erklärt im Interview, was dahintersteckt.
"Mit der TV-Kampagne haben wir nicht nur einen zusätzlichen Channel, um unsere nationale Reichweite zu steigern, sondern transportieren unsere Botschaft auf eine sehr ungewöhnliche und überraschende Art und Weise."
TV-Check
Interview
Maxcare im TV-Check: TV als logische Konsequenz
Der Münchener Verein startet unter der Marke Maxcare mit TV-Werbung und bewirbt erstmals ihre Krankenzusatzversicherungen im Fernsehen. Was dahinterteckt.
Studie
Mediennutzung
Kinder Medien Monitor 2023: TV hat bei Bewegtbild die Nase vorn
Der aktuelle Kinder Medien Monitor 2023 von Egmont Ehapa Media, Gruner + Jahr, Super RTL, Edeka Media und Panini Verlag zeigt: Kinder lieben Bewegtbild - dabei geben ihnen (und ihren Eltern) vor allem klassische Medien wie TV Sicherheit.
SERIE
Green Production
Serie Nachhaltigkeit, Teil 1 – Green Production: Alles auf grün!
Die Zukunft der Content Produktion ist grün – Sender, Verbände und Organisationen setzen sich mit Mindeststandards für eine nachhaltigere Produktion ein. Auch die Politik hat das Thema auf der Agenda. Ein Überblick.
Studie
Addressable TV
Die Power von Addressable TV für Werbungtreibende
Wie wirken Werbeformate im Addressable TV (ATV) im Vergleich zum klassischen TV und zum Smart Screen? Wie groß ist die Akzeptanz – und was heißt das für Werbungtreibende? Das beantwortet eine neue Studie.
TV-Check
Interview
Emotional mit Fernsehen: Rossmann im TV-Check
ROSSMANN macht erstmals TV-Werbung für eine Eigenmarke und setzt mit einem emotionalen Spot die Windeln von Babydream in Szene. Im Interview erklärt Petra Czora, Geschäftsleiterin Marketing, warum die Marke auf das lineare TV als Kanal setzt - und warum dafür gerade jetzt der richtige Zeitpunkt ist.
Screenforce Days
Forschung
AGF Videoforschung: Hohe Relevanz von linearem TV
Auf den Screenforce Days präsentierte AGF-Geschäftsführerin Kerstin Niederauer-Kopf erste spannende Ergebnisse aus dem Pilotprojekt AGF X-REACH.
Deep dive
Health
Gesundheit! TV als Umfeld für den Megatrend Healthcare
Bewegung, Ernährung, Achtsamkeit: Der Gesundheitstrend ist in der breiten Masse angekommen – und damit auch in Reichweitenmedien wie TV. Mit glaubwürdigen Umfeldern und innovativen Sonderwerbeformen genau die richtige Bühne für Marken, die sich hier positionieren wollen.
Event
Screenforce Days 2023
#Vorfreude: 10 Gründe für die Screenforce Days
10 Tipps, warum es sich in diesem Jahr ganz besonders lohnt, sich noch anzumelden. Auch die ein oder andere Überraschung wird verraten.
Event
Screenforce Day
Das war der Screenforce Day 2023 in der Schweiz
Spannende Screenings, ein aktuelles Forschungsprojekt, Best Cases und eine LED-Performancekünstler-Crew: Mit etwa 270 Gästen aus der Branche war der Schweizer Screenforce Day ein voller Erfolg.
Studie
CTV
Connected TV unter der Lupe
Gleich mehrere Studien untersuchen, welche Chancen Connected TV für Werbungtreibende bietet. Die wichtigsten Ergebnisse haben wir zusammengefasst.
TV-Check
Interview
KitchenAid im TV-Check
Seit April ist Kitchenaid erstmals mit einer umfangreichen TV-Kampagne in Europa unterwegs. Welche Rolle dabei spielt - und warum Emotionen unverzichtbar sind.
Deep dive
Expertenforum
Warum Aufmerksamkeit zur neuen Währung wird
Aufmerksamkeit ist eine zentrale Voraussetzung für Kommunikation. Sie ist der Trigger für alle Verarbeitungsprozesse im Gehirn der Rezipienten und damit auch der "Zentralschlüssel" für die erfolgreiche Werberezeption. Darum drehte sich beim 1. Screenforce Expertenforum 2023 alles um aktuelle Erkenntnisse zum Thema Aufmerksamkeit im Media-Kontext. (Bild: iStock)
TV-Check
Interview
Markenaufbau mit TV-Werbung: Xplora im TV-Check
Die Kindersmartwatch Xplora war vor einigen Jahren in Deutschland nicht nur eine unbekannte Marke, sondern eine völlig neue Produktkategorie. Wie es dem Unternehmen gelang, das zu ändern - und welche Rolle TV dabei spielt.
Studie
Werbebudgets
Deswegen ist es wichtig, auch in Krisenzeiten sichtbar zu bleiben
Budgets kürzen, weniger sichtbar sein und den Werbedruck senken? Keine gute Idee, so das Fazit einer Faktensammlung der Global TV Group zum Thema Werben in der Rezession. (Bild: iStock)
„Der einzig vernünftige Weg für Werbetreibende in der Krise ist es, in den langfristigen Markenaufbau zu investieren“ (Peter Field)
Deep dive
Influencer
Wie Influencer das Envolvement im TV steigern – und umgekehrt
Influencer als TV-Stars, TV-Stars als Influencer und Vermarkter als Creator-Agenturen – zwei Disziplinen wachsen zusammen und verbinden das Beste aus zwei Welten. Für Werbetreibende bedeutet das: die doppelte Wirkung. (Bild: iStock)
SENDER
TV-Jubiläum
RTLZWEI feiert Jubiläum: Seit 30 Jahren anders als die anderen
RTLZWEI feiert sein 30-jähriges Bestehen. Zu diesem Anlass zeigen wir, wie alles begann, was geblieben ist – und was nicht.
Video
Storytelling
Kino, TV oder Streamer: And the winner is ...
Stephanie Schettler-Köhler, Chief Operating Officer PANTAFLIX AG, im Talk mit ProSieben-Moderatorin Viviane Geppert.
Deep dive
Studie
Warum greifen Menschen in bestimmten Situationen zu bestimmten Marken?
Werbewirkungsindikatoren wie Erinnerung oder Bekanntheit greifen oft zu kurz. Denn: Sie bilden nicht ab, was Werbung im Bewusstsein der Verbraucher:innen bewirkt. Werbung schafft es, dass sie Marken mit Eigenschaften oder Anlässen verknüpfen – und sie damit „mental verfügbar“ macht. Was das heißt, zeigt eine neue Studie. (Bild: iStock)
Video
Trendthema
Was können Addressable und Connected TV, was andere nicht können?
Michael Möller von Visoon erklärt, wie das klassische lineare TV mit der digitalen Welt verschmilzt – und dabei Werbetreibenden neue Möglichkeiten der Kommunikation bietet.
Media
Interview mit Thomas Mautner
Mit gesellschaftlich relevanten Themen Selektivzuschauer:innen erreichen
Im Interview mit „W&V“ schildert Thomas Mautner, Geschäftsführer Pilot München, warum Reportagen mit Relevanz auch für Werbetreibende interessant sind.
Skills
Prof. Dr. Thomas Becker, Hochschule Fresenius
"Der Hochschul-Abschluss ist heute weniger wichtig"
Prof. Thomas Becker von der Hochschule Fresenius im Interview: Früher war der Abschluss ein Garant für einen guten Job. Heute hingegen kommt es anstelle des Abschlusses auf die tatsächlichen Kompetenzen an.
Skills
Lina Timm, Medien.Bayern
"Die Vielzahl an Ausbildungswegen überwältigt den Nachwuchs"
Lina Timm ist Geschäftsführerin der Medien.Bayern GmbH, die eine Plattform für die Nachwuchsförderung ins Leben gerufen hat. Im Interview gibt sie jungen Leuten Tipps, die "was mit Medien" machen wollen.
Skills
Malte Hildebrandt, Screenforce
Wer sich nicht fortbildet, nimmt sich selbst vom Spielfeld
Screenforce-Geschäftsführer Malte Hildebrandt erklärt, was alle, die in die Medien- und Werbebranche möchten, mitbringen sollten, was Medienunternehmen bieten - und was das mit einer Baumschule zu tun hat.
