Wie Plattform-Monopole die Demokratie bedrohen – und was Marken tun können
In einer Welt, die immer mehr von digitalen Plattformen beherrscht wird, stehen Medienlandschaft und Demokratie vor massiven Herausforderungen. Was können Marken tun, um einen dauerhaften, positiven geschäftlichen und sozialen Einfluss zu erzielen? Das erklärten Martin Andree („Big Tech muss weg“) und Christina Forsgård im Webinar. Unsere wichtigsten Learnings.
refurbed im TV-Check: Große Reichweite mit immersiver Wirkung
Mit vier Spots möchte sich der Onlinemarktplatz für generalüberholte Produkte als neue Konsumkategorie etablieren und das Konsumverhalten der Menschen verändern.
„Werte in den öffentlichen Diskurs tragen“ – Warum fritz-kola TV-Werbung nutzt
In der exklusiven RTL+-Dokumentation "I'm sorry, Mr. President" begleitete der Sender den 28-jährigen Comedian bei einer unkonventionellen Reise durch die USA. Mit an Bord: Jan Böhmermann – und fritz-kola. Die Getränkemarke, die bekannt ist für politische Statements und Haltung, schaltete vier Clips als Sponsoringpartner („Schmeckt besser als die meisten Haustiere“, „Ist käuflicher als Wählerstimmen“) im CTV, um für Toleranz, Offenheit und Demokratie einzustehen. Ein Test – oder Startschuss einer neuen Gattung im Mediamix? Das erklärt CMO Klaus Schmäing im Interview.
Bleiben im Gedächtnis: TV-Spots, die Geschichten erzählen
Die thinkbox-Studie beschäftigt sich mit dem Einfluss von Kreation auf die Wirkung von TV-Werbung. Wie Storytelling, Menschen und Musik als Erfolgsfaktoren zusammenspielen und welche Spot-Länge den größten Impact hat, zeigt euch diese Neurostudie.
"Mapping the moods" erweitert Verständnis von Bewegtbild
Mit dieser Studie legt Screenforce die erste umfassende Vermessung der Videolandschaft in Deutschland vor.
Sie identifiziert 10 distinkte typische Nutzungsmuster (Moods), die über Tageszeiten und Genres weit hinaus gehen und psychologische Komponenten der Videonutzung einbeziehen. Ein Kernergebnis: Live-TV deckt sämtliche Motivlagen der Videonutzung ab.
Unsere Studien gehen den zahlreichen Facetten der Werbewirkung ausführlich auf den Grund. Mithilfe unseres Study Buddies finden sie ganz leicht, wonach Sie suchen.
Screenforce ist die Initiative der TV-Vermarkter in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Fernsehen und Bewegtbild. Die 10 Partner repräsentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in den DACH-Ländern. Im Fokus von Screenforce (bis April 2015: Wirkstoff TV) stehen Forschung, Marketing und Kommunikation für die Gattung TV und Bewegtbild.
Oder ganz einfach: Wir sind das Werbefernsehen für den deutschsprachigen Raum.
