Screenforce Academy 2026 - Boost your Media Knowledge
Der Countdown läuft: Vom 21. – 23. April geht die Screenforce Academy – unser Fortbildungsprogramm für junge Talente in der Media-/Bewegtbildbranche sowie für Studierende in die nächste Runde. For free! Anmeldungen sind ab sofort möglich.
Screenforce beim W&V Summit 2026: Warum sich ein differenzierter Blick auf die Zielgruppe 50plus lohnt
Die Zielgruppe 50plus ist eine der lukrativsten überhaupt – und wird vom Marketing dennoch kaum beachtet. Auf dem W&V Summit zeigten Screenforce-Geschäftsführer Malte Hildebrandt, Procter & Gamble-CMO Kristina Bulle und Ines Imdahl, Geschäftsführerin Rheingold Salon: 50plus ist kein Beifang. Sondern ein richtig dicker Fisch.
Wolt im TV-Check: Emotion, Humor und Wiedererkennung für den Markenaufbau
Die lokale Handelsplattform Wolt ist mit einer neuen nationalen TV-Kampagne on air, die den Moment in den Mittelpunkt stellt, der für das Geschäftsmodell zentral ist: das Klingeln an der Haustür. Um die Marke in Deutschland deutlich zu stärken und weitere Städte zu erschließen, ist TV als Leitkanal essentiell, erklärt Katrin-Anne Bischoff, Head of Campaign Strategy & Planning bei Wolt Deutschland. Entwickelt wurde die Kampagne von der Kreativ-Agentur MOTOR Kommunikation.
50 plus und Schluss? Die Ergebnisse einer tiefenpsychologischen und einer repräsentativen Studie zu Narrativen und Vorurteilen gegenüber Menschen über 50 Jahren zeigen, wie unterschätzt diese Zielgruppe ist – auch und vor allem in der Werbung.
„Fernsehen hat keine gesellschaftliche Relevanz mehr.“ „Ich stelle mir mein Programm lieber selbst zusammen als fernzusehen.“ „Das Fernsehen wird in Zukunft sowieso keine Rolle mehr spielen.“
Wer kennt sie nicht – die gängigen Vorurteile gegenüber dem Fernsehen? Aber werden diese Einstellungen tatsächlich von der Breite der Gesellschaft geteilt?
TV-Werbung ist nach wie vor ein zentraler Treiber für Markenwahrnehmung und digitale Aktivierung. Die vorliegende Analyse zeigt, wie TV-Kampagnen Website-Visits messbar steigern und welche Faktoren den Effekt verstärken. Anhand von Daten aus verschiedenen Branchen wird deutlich, dass TV sowohl kurzfristig aktiviert als auch langfristig wirkt.
Unsere Studien gehen den zahlreichen Facetten der Werbewirkung ausführlich auf den Grund. Mithilfe unseres Study Buddies finden sie ganz leicht, wonach Sie suchen.
Screenforce ist die Initiative der TV-Vermarkter in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Fernsehen und Bewegtbild. Die 9 Partner repräsentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in den DACH-Ländern. Im Fokus von Screenforce (bis April 2015: Wirkstoff TV) stehen Forschung, Marketing und Kommunikation für die Gattung TV und Bewegtbild.
Oder ganz einfach: Wir sind das Werbefernsehen für den deutschsprachigen Raum.
