Case Study

Rotbäckchen

Nach jahrelanger TV-Abstinenz kehrte die Kindersaftmarke „Rotbäckchen“ Ende 2010 zurück ins TV, um für den seit Generationen getrunkenen Saft in sieben neuen Sorten zu werben. Dabei wurde auf den Slogan „Das Beste weitergeben“ gesetzt.

Die Kampagne

Nach jahrelanger TV-Abstinenz kehrte die Kindersaftmarke „Rotbäckchen“ Ende 2010 zurück ins TV. Kinderprodukte bei Kindern und ihren Müttern erfolgreich zu bewerben stellt eine doppelte Herausforderung dar. SUPER RTL erreicht beide Zielgruppen bestens.

Die Markenbekanntheit kann durch die TV-Kampagne einen signifikanten Anstieg verzeichnen: Rotbäckchen erzielt sowohl spontan (+67%) als auch logo-gestützt (+13%) einen enormen Bekanntheitsanstieg. Der Spot wird auch auf hohem Niveau erinnert: Jede vierte Mutter erinnert sich an die Rotbäckchen Werbung - unter den Heavy Sehern von SUPER RTL sogar jede dritte Mutter.

Auch das Markenimage profitiert vom TV-Spot: Markenparameter wie „traditionell“, „gesund“ oder „natürlich“ werden Rotbäckchen nach dem TV-Flight deutlich häufiger zugesprochen.

Besonders hohe Zustimmung erhalten die Items „enthält keine künstlichen Zusatzstoffe“, „ist qualitativ hochwertig“ und „stärkt die Gesundheit meines Kindes“. Zusätzlich kommt es zu einer positiven Aufwertung der Marke in vielen Dimensionen.

Der TV-Spot gefällt den Müttern sehr gut (Top-Two-Box: 85%) und involviert. Dabei werden vor allem emotionale Benefits wie „Harmonie“ und „Tradition“ transportiert, ohne altmodisch zu wirken.

Auch das Kaufverhalten der Mütter wird durch den Spot positiv beeinflusst: Mütter, die den TV-Spot von Rotbäckchen kennen, kauften häufiger den Rotbäckchen-Saft.