TV: Aktivierung und Brand Building in kürzester Zeit

flatexDEGIRO hatte im Zeitraum vom 30.01. bis 26.02.2023 eine TV-Kampagne mit klassischen Spots bei RTL, VOX, NTV und NITRO geschaltet. Hierbei setzte der Online-Broker drei verschiedene Spot-Kreationen von 20 bzw. 30 Sekunden Länge ein. Das Möbel- und Einrichtungshaus mömax belegte im März 2023 erstmalig die Umfelder der Ad Alliance mit einer klassischen TV-Kampagne. Der 12-Sekünder war vier Wochen on Air. Die Begleitstudien* zu den Kampagnen belegen die starken Wirk-Effekte von Werbung im linearen TV.  

flatex gewinnt durch seine TV-Kampagne enorm an Awareness, die gestützte Werbeerinnerung (Basis: alle Befragten) steigt im Kampagnenverlauf um 75% an. Damit rückt die Marke im definierten Wettbewerbsumfeld gleich um mehrere Plätze vor. 40% aller Befragten erinnern sich daran, mindestens einen der Spots zuvor bereits gesehen zu haben. Die Werbemittel werden überwiegend positiv bewertet – vor allem von Personen mit Themeninteresse. Alle Spots überzeugen durch klare Absenderkommunikation und werden als informativ, glaubwürdig und passend zur Marke bewertet. 

Die Kampagne für flatex hat zudem einen deutlichen Einfluss auf die Markenbekanntheit (+19% im Vergleich zur Nullmessung, Basis: alle Befragten). Besonders hohe Bekanntheitswerte (47%) erzielt die Marke bei Befragten mit Themeninteresse und Erinnerung an mindestens ein Werbemittel.  

Ebenso stark ist der Einfluss der TV-Präsenz von flatex auf das Markenimage: Praktisch alle abgefragten Image-Items werden von Befragten mit Themeninteresse und Erinnerung an mindestens einen Spot deutlich besser bewertet als zum Zeitpunkt der Nullmessung vor der Kampagne.  

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*Methodik 

Studiendesign CampaignImpact flatex: Befragung über die Online-Access-Panels der Ad Alliance unter Frauen und Männern zwischen 25 und 59 Jahren, die klassisches/lineares TV schauen. Nullmessung 25.01.-27.01.2023, n= 654 / Kampagnenmessung: 27.02.-01.03.2023, n= 713.