TVNOW-Originals als Plattform für Werbe-Innovationen

"Black Opium" von Yves Saint Laurent erzielt starke Wirkungen mit Premium-Sponsoring und Product Placement in der TVNOW-Serie "SUNNY – Wer bist Du wirklich?"

Im Oktober 2020 lief das TVNOW-Original "SUNNY – Wer bist du wirklich?" an. Den Auftakt machte die 20-folgige Serie mit einer Doppel-Folge auf RTL, direkt im Anschluss an "Gute Zeiten, Schlechte Zeiten." Anschließend war von Montag bis Donnerstag auf TVNOW-Premium jeden Tag eine neue Folge abrufbar.

Werbepartner dieser Serie war der Damenduft "Black Opium" von Yves Saint Laurent. Die Ad Alliance kreierte gemeinsam mit der Agentur iBeauty für die Couture Brand aus dem L’Oréal Konzern einen ganz besonderen Auftritt: Das Damenparfum war sowohl als Presenter als auch als Placement über mehrere Folgen hinweg immer wieder zu sehen. Unter dem Motto "Fiction meets Reallife" gab es von der Serien-Figur Frieda, die innerhalb der Serie eine Influencerin spielte, einen realen Instagram-Kanal, auf dem "Black Opium" ebenfalls beworben wurde. Auch auf dem Instagram-Kanal "SUNNY" war die Marke immer wieder zu sehen.
 

"SUNNY - WER BIST DU WIRKLICH?" BEGEISTERT UND INVOLVIERT SEINE SEHER
 

Die Begleitstudie* zeigt: Das TVNOW-Original stößt vor allem bei GZSZ-Fans auf sehr hohe Resonanz, die zum Großteil die Seherschaft der neuen Serie ausmachen. 60 Prozent haben mehr als 11 Folgen der Serie gesehen, knapp 40 Prozent sogar alle Folgen. Die Serie punktet vor allem durch ihre innovative Machart, interessante Charaktere und eine spannende und unterhaltsame Storyline. Ein wichtiger Einschaltimpuls ist die Hauptfigur Sunny (Valentina Pahde), die viele aus GZSZ kennen.
 

INNOVATIVE EINBINDUNG DER MARKE WECKT DIE NEUGIER
 

Ungestützt gibt jeder zweite Befragte an, Werbung für "Black Opium" innerhalb der Serie gesehen zu haben, unter den Vielsehern sind es sogar drei Viertel. Gestützt erinnern sich 80 Prozent an das Sponsoring, zwei Drittel der Befragten an die Placements. Die Art und Weise der Einbindung des Parfums in die Sendung wird von den Befragten als innovativ erlebt und weckt bei vielen die Neugier auf "Black Opium".
 

PRÄSENZ BEI "SUNNY" PROFILIERT DAS MARKEN-IMAGE UND TRIGGERT DIE KAUFBEREITSCHAFT
 

Durchweg wird das Marken-Image von "Black Opium" von Sehern der Sendung besser bewertet als von Nicht-Sehern. Die Marke wird vor allem als innovativer und auffälliger erlebt, "Black Opium" stärker als Duft, der für weibliche Sinnlichkeit steht. Auch die Kaufbereitschaft erfährt durch die Präsenz bei "SUNNY" einen enormen Uplift.

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*Methode

Mobile Online-Befragung mit den "I love MyMedia"- und "Love2Say"-Forschungs-Apps der Ad Alliance sowie dem "Entscheiderclub"-Panel von Gapfish. Basis: Frauen im Alter von 16-69 Jahren, davon 101 Seher und 489 Nicht-Seher von "SUNNY". Die Befragung fand am Ende der Ausstrahlung der letzten Folge statt.