Kneipp Naturkosmetik

Die Kampagne

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Bei der gestützten Bekanntheit profitiert Kneipp von seinen hohen Depotwerten (sonstigewelle 89 %, Hauptwelle 88 %). Die Kampagnenwirkung zeigt sich bei der spontanen Bekanntheit als Naturkosmetik-Marke, hier schnellt die Marke von 0% vor Kampagnenbeginn auf 7% in der Hauptwelle.
Gestützt kann sich nach dem TV-Flight mehr als jede zweite Befragte (57%) an Werbung für Kneipp erinnern. Im Fokus sind dabei Zeitschriften (58%) und TV-Werbung (54%).
Betrachtet man das Markenimage nach Kontakten mit dem TV-Spot, zeigt sich, dass die Marke insbesondere in den Dimensionen „Innovation“ (+44 PP), „Modernität“ (+30 PP) und „Hautkompetenz“ (+19 PP) zulegt.
Der Spot wird als „verständlich“ (87%) erlebt und vermittelt einen guten Eindruck von Kneipp (82%). Zudem wirkt er „glaubwürdig“ (81%) und „hochwertig gemacht“ (75%).
Der Spot kann das Nutzungsinteresse für die neue Naturkosmetikreihe der Marke Kneipp deutlich erhöhen: Für 74% der Personen, die den Spot häufiger gesehen haben, kommt die Marke für Naturkosmetik grundsätzlich in Frage (ohne Spotkontakt: 50%).