Studie

AdTrend Spezial 4: Viel- und Wenigseher in der Werbung

Die AdTrend Spezialanalyse kommt zu dem Ergebnis, dass die Länge der Fernsehnutzung keine Relevanz für die Werbewirkung hat. Eine wichtige Größe im Werbewirkungsprozess ist dagegen die Anzahl von Kampagnen, mit denen die Zuschauer überdurchschnittlich viele Kontakte haben: Mehr Konkurrenzkampagnen bedeuten weniger Wirkung.

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Über diese Studie

Jahr
2004
Thema
Mediennutzung
Werbewirkung
Zielgruppen
Spezifikation
Langfristeffekte
KPI
Kaufabsicht / STAS
Markenbekanntheit
Markensympathie
Relevant Set
Werbeerinnerung
Methode
Quantitative Befragung
Medien
TV
Land
DE
Auftraggeber
SevenOne Media