Attention - A Key Metric for Your Video Plan

Die renommierte australische Forscherin Karen Nelson Field hat mit ihrem Institut Amplified Intelligence für die belgische Gattungsinitiative VIA eine Studie aufgesetzt, die Werbung im Umfeld von BVOD mit Werbung auf YouTube vergleicht.

Dabei steht neben der Wirkung der Werbung vor allem die Aufmerksamkeit im Fokus, die User Werbung auf den beiden Kanälen schenken.

Methodisch ähnelt der Ansatz der für Screenforce im Jahr 2020 umgesetzten Studie „Not all Reach is Equal und auch die Ergebnisse sind konsistent. Darüber hinaus lassen sich noch weitere Erkenntnisse ableiten, wie etwa zur Aufmerksamkeit für Werbung in Abhängigkeit der Spotlänge. Erste Ergebnisse der Studie wurden bereits publiziert weitere sollen im Laufe des Jahres folgen.